悠遊三班發卡滿週歲 彰銀14萬張冠群雄
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聯邦回饋加碼奪第二 永豐單卡簽帳額亮眼
記者 林惠琴 報導 2013/07/12
加入發行悠遊聯名卡行列屆滿一年的「悠遊三班」，不畏學長姐「一班」、「二班」
的先發優勢，各出奇招積極搶客。「滿週歲」驗收成果發現，挾有公股行庫背景的銀行果
然不負眾望，表現十分出色，由彰銀以14萬張的成績，稱冠「三班」，合作金庫也奪下季
軍的寶座，至於亞軍則由民營的聯邦銀行攻下。
去(101)年7月加入發行悠遊聯名卡行列的「悠遊三班」，包含永豐、萬泰、上海商銀
、聯邦、臺灣企銀、合作金庫與彰銀等7名成員，在學長姐「一班」、「二班」的夾擊中
求生存。其中，永豐、上海商銀，以及公股背景的合作金庫、臺灣企銀與彰銀，以新卡出
擊；萬泰、聯邦則針對原有卡別，附加悠遊卡功能。
目前「三班」悠遊聯名卡問市屆滿一年，檢視各家纏鬥的結果。其中，積極提振消金
實力的彰銀，成績傲視群雄，大幅領先同時期進場的其他對手，發卡量高達14萬張，但開
啟自動加值的比例相對較低，僅約30%左右。其次是聯邦銀行，流通卡數近8萬張，動卡率
上看80%，而自動加值比例高於市場平均值。
聯邦銀行表示，當時推行悠遊聯名卡時，強打核卡後一個月內，不限地點首次完成自
動加值，贈自動加值金200元，回饋金額高於其他同業，因此帶動開辦率與使用率。自即
日起至今(102)年底，再加碼祭出全台7-11加值滿3次，贈送50元飲品抵用券的優惠，若是
市場反應良好，明(103)年將持續合作。
卡位季軍寶座的是合作金庫，發卡量達7萬張，動卡率65%，平均每卡每月簽帳金額
4,000元，開啟自動加值的比例約45%，果然在公股行庫基本盤的加持下，交出「不俗」的
成績單。同樣是公股行庫一枚的臺灣企銀，緊追合作金庫，發卡量6.5萬張，但動卡率略
低，只有50%，而自動加值開通率有40%。
首波結合萊爾富便利商店的永豐銀行，悠遊聯名卡發卡量僅約5.5萬張，但動卡率與
自動加值開通率均超過6成，大幅超越市場水準，而且平均每月每卡簽帳金額高達8,000元
，與少數「類」頂級卡片不相上下，表現頗為突出。至於受限於據點較少的上海商銀與萬
泰銀行，發卡量則分別逾4萬張與2.5萬張。
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